O Movimento pela Equidade Racial (MOVER) foi um dos grandes destaques da edição 2025 do Prêmio Sim à Igualdade Racial, evento organizado pelo Instituto Identidades do Brasil (ID_BR). A iniciativa foi reconhecida por sua atuação estratégica e transformadora no combate ao racismo estrutural dentro do mercado de luxo brasileiro, especialmente através da criação do Código de Defesa e Inclusão do Consumidor Negro (CDICN).
Criado em parceria com a L’Oréal e a organização Black Sisters in Law, o CDICN surge como resposta direta aos relatos de consumidores negros que vivenciam cotidianamente situações de racismo no varejo — como a vigilância excessiva em lojas e o tratamento desigual no atendimento. Embora ainda sem validade legal, o documento propõe 10 diretrizes antirracistas que podem ser adotadas voluntariamente por empresas comprometidas com a inclusão e a equidade.
Um novo protocolo para o consumo com dignidade
O código propõe ações concretas para transformar a jornada de compra do consumidor negro em uma experiência mais justa e inclusiva. Entre as diretrizes estão:
- Atendimento imediato a pessoas negras, como forma de reparação histórica;
- Livre acesso e circulação nos estabelecimentos;
- Capacitação antirracista de funcionários;
- Revisão de políticas de revistas em lojas;
- Ampliação de produtos que atendam à diversidade de tons de pele e tipos de cabelo.
Essa proposta é fruto da pesquisa “Racismo no Varejo de Beleza de Luxo”, e vem sendo apresentada como uma ferramenta de autorregulamentação antirracista, com potencial para inspirar outras marcas além da L’Oréal.
Afroluxo: transformando o mercado de luxo
O lançamento do CDICN é parte da iniciativa Afroluxo, idealizada pela divisão de luxo da L’Oréal em parceria com o MOVER. O projeto busca provocar mudanças estruturais no mercado de beleza premium, promovendo atendimento digno, representatividade e acesso igualitário. As ações do Afroluxo já incluem protocolos antirracistas, ampliação de cartelas de tons de maquiagem e campanhas voltadas à diversidade.
Um prêmio que celebra a transformação
O Prêmio Sim à Igualdade Racial é conhecido por valorizar empresas, iniciativas e pessoas que atuam de forma efetiva pela equidade racial no Brasil. A edição de 2025, realizada no Rio de Janeiro, teve como tema o carisma, exaltando a potência das lideranças negras que inspiram transformação.
Ao lado do MOVER, nomes como Kaê Guajajara, Raphael Vicente, Notícia Preta, Mondelez, PepsiCo e Unilever também foram indicados e reconhecidos por suas contribuições à cultura, educação e empregabilidade com foco racial.
MOVER segue comprometido com a mudança
A presença do MOVER neste evento reforça o nosso compromisso em acelerar processos de inclusão racial em todos os setores da sociedade — do varejo de luxo ao chão de fábrica. Seguiremos atuando com seriedade, estratégia e escuta ativa para que a equidade racial deixe de ser uma promessa e se torne realidade concreta no Brasil.
Saiba mais sobre o Prêmio Sim à Igualdade Racial no site oficial do ID_BR e acompanhe as ações do MOVER em nossas redes sociais e aqui no blog.
